《醫(yī)藥銷(xiāo)售那些事》(第一部)(3)
核心提示:由中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟會(huì)員故事改編,醫(yī)藥代表營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)全接觸,揭開(kāi)醫(yī)藥銷(xiāo)售行業(yè)不為人知的營(yíng)銷(xiāo)模式和生存法則。為您解密藥品從藥廠(chǎng)走向患者的全部灰色規(guī)則和隱秘過(guò)程,也為中國(guó)遭遇困境亟待突圍的藥企,提出了具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)操作路徑。
新官上任頭把火(1)
天寧市共分六個(gè)政區(qū),在市區(qū)內(nèi)的有四個(gè),即新圳區(qū)、湖州區(qū)、電南區(qū)和金昌區(qū),郊區(qū)分設(shè)兩個(gè)區(qū),為安崗區(qū)和彎下區(qū)。新圳區(qū)是天寧市新的中心區(qū),基礎(chǔ)建設(shè)及區(qū)容區(qū)貌都比較新穎突出,多以社區(qū)為主;湖州區(qū)則是老的中心區(qū),地域面積較小,是天寧市的商業(yè)中心;電南區(qū)也是以社區(qū)為主,居住群大多數(shù)是在新圳區(qū)和湖州區(qū)上班,所以消費(fèi)能力較弱;金昌區(qū)離市區(qū)比較遠(yuǎn),居住人口較少,購(gòu)買(mǎi)力偏差;安崗區(qū)和彎下區(qū)雖然在市區(qū)之外,但隨著前幾年政府大力開(kāi)發(fā)郊區(qū),所以這兩個(gè)區(qū)的投資前景無(wú)限放大,區(qū)域建設(shè)正逐步完善,流動(dòng)人口不斷增加,尤其是安崗區(qū)的流動(dòng)群已躍居天寧市的第一位,對(duì)拉動(dòng)安崗區(qū)的經(jīng)濟(jì)起到了關(guān)健性的作用。
天寧市的藥店共有四千多家,直營(yíng)連鎖的店數(shù)占了約百分之二十的比率,但卻占了藥品總銷(xiāo)售額的百分之六十多,非連鎖藥店對(duì)消費(fèi)群的影響力較小。天寧市略有規(guī)模的連鎖藥店共有七家,其中四家為大型連鎖藥店,分別是一心連鎖、樂(lè)家連鎖、好朋友連鎖和來(lái)喜連鎖,兩家平價(jià)連鎖藥房,優(yōu)友連瑣和保康堂連鎖,一家中型連鎖,即萬(wàn)家堂。
海川生物的產(chǎn)品“優(yōu)銀”在天寧市共有近六百家藥店終端,銷(xiāo)售部共有五名代表,每位代表管理著一百多家的藥店。
第二天上午,章文在林望遠(yuǎn)的辦公室向他遞交了自己的整改計(jì)劃,并對(duì)林望遠(yuǎn)的詢(xún)問(wèn)一一做了解答,毫無(wú)意外地,得到了林望遠(yuǎn)的全面支持。章文明白新職員上任的頭三個(gè)月,老板的信任度是最高的,只有在這個(gè)階段他的各種要求才能全面通過(guò),所以他根據(jù)長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)發(fā)展做出了許多規(guī)劃,先申請(qǐng)到有利于市場(chǎng)擴(kuò)展的條件是非常重要的。
章文喝著剛剛泡好的功夫茶,看著滿(mǎn)臉堆笑的林望遠(yuǎn),心里暗暗嘀咕:三個(gè)月!我應(yīng)該只有三個(gè)月的時(shí)間,如果三個(gè)月內(nèi)優(yōu)銀的銷(xiāo)量還沒(méi)有太大起色的話(huà),估計(jì)面前這個(gè)笑容可掬的林望遠(yuǎn)會(huì)毫不客氣地干掉我。
與林望遠(yuǎn)溝通完畢后,章文起身向門(mén)口走去。這時(shí),辦公室的門(mén)被猛地推開(kāi)了,進(jìn)來(lái)了一個(gè)人,與章文來(lái)了個(gè)面對(duì)面,兩個(gè)人都詫異了一下。
林望遠(yuǎn)連忙站起來(lái),邊笑邊對(duì)著兩個(gè)人說(shuō):“小章??!給你介紹一下,這位就是負(fù)責(zé)生產(chǎn)的劉大鐘劉經(jīng)理。大鐘啊,這位是咱們新聘來(lái)的銷(xiāo)售經(jīng)理章文,你們兩個(gè)認(rèn)識(shí)一下吧。”
章文定睛打量了一下這個(gè)莽撞闖進(jìn)來(lái)的劉大鐘,跟名字里表達(dá)出來(lái)的意思完全不一樣,完全沒(méi)有“大鐘”的概念。面前的這個(gè)劉大鐘個(gè)子不矮,但是外形削瘦,五官看起來(lái)有點(diǎn)擠,唯一令章文感覺(jué)不錯(cuò)的是他戴了一副眼鏡,看起來(lái)倒有一絲斯文的味道,就是眼珠轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去的,總是定不下來(lái)。
章文一邊打量著劉大鐘一邊客氣地與他招呼了幾句,隨后就回到了自己的辦公室準(zhǔn)備下午的會(huì)議內(nèi)容。
會(huì)議開(kāi)始之前,銷(xiāo)售代表們提前進(jìn)了會(huì)議室,大家自然而然地討論起新到任的銷(xiāo)售經(jīng)理了。
負(fù)責(zé)湖南區(qū)的路雁是代表中唯一的女性,她敲了敲桌子,大著嗓門(mén)問(wèn)道:“喂!你們知不知道新來(lái)的經(jīng)理是哪路神仙???”
安崗區(qū)的銷(xiāo)售代表孔博民笑呵呵的說(shuō)道:“我從李姐那里打聽(tīng)的差不多了,咱們的新經(jīng)理大有來(lái)頭哦!”
孔博民的話(huà)引起了大家的注意,王文軍也停下了手中的筆,關(guān)注著孔博民的話(huà)語(yǔ)。
孔博民繼續(xù)說(shuō)道:“新經(jīng)理叫做章文,以前是九洲醫(yī)藥天寧市的OTC經(jīng)理,聽(tīng)說(shuō)是九州醫(yī)藥赫赫有名的人物呢!不知道林總是怎么把他挖過(guò)來(lái)的。而且也不知道他能不能適應(yīng)咱們公司的情況?。?rdquo;
路雁驚詫了一下,說(shuō)道:“哇!九洲醫(yī)藥?。∷麄?cè)谔鞂幨凶龅暮芎冒。‘a(chǎn)品的陳列面都是很大的,另外店員的客情也是很棒的,我在藥店里總是能碰到他們的OTC代表。”
大家開(kāi)始七嘴八舌地討論起來(lái),王文軍不屑地笑了笑,繼續(xù)執(zhí)筆疾寫(xiě),心里想:大公司的很多市場(chǎng)終端表現(xiàn)基本都是用錢(qián)砸出來(lái)的,至于說(shuō)到業(yè)務(wù)能力嗎?哼!我倒要看看這個(gè)章文有何能耐。
下午兩點(diǎn),章文準(zhǔn)時(shí)坐在了會(huì)議室。銷(xiāo)售代表在二點(diǎn)前已全部到齊。
章文用眼掃了一下,看到自己左右兩邊的位置都是空的,暗自笑了笑,知道代表對(duì)自己尚有陌生感和距離感。
章文扭頭對(duì)旁邊的孔博民說(shuō)道:“小孔,去把丁燦也叫過(guò)來(lái)參加會(huì)議。”
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