在良性市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，結(jié)合自身轉(zhuǎn)型的實(shí)際，不少醫(yī)藥企業(yè)紛紛將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至保健品領(lǐng)域，既為這一產(chǎn)業(yè)帶來了資源，也引入了資本?！　?/p>

大浪淘沙過后的保健品行業(yè)正迎來新的發(fā)展契機(jī)。

“最近出臺(tái)的一些政策為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力，提供了機(jī)制性保障，同時(shí)，龐大的市場(chǎng)需求為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供了舞臺(tái)，中國保健品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)撃軐⒈患ぐl(fā)。”日前，在上海舉辦的第三屆中國國際健康產(chǎn)品展覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)（以下稱醫(yī)保商會(huì)）副會(huì)長(zhǎng)孟冬平表示?！　?/p>

多因素助推　　

保健品行業(yè)正在呈現(xiàn)出大浪淘沙后的理性。“我國的保健品行業(yè)，曾經(jīng)由于發(fā)展過快、過熱，一度出現(xiàn)了比較混亂的局面，再加上相關(guān)法律法規(guī)還不夠健全，客觀上造成了對(duì)該行業(yè)的監(jiān)管存在一定難度。但這一問題已經(jīng)得到相關(guān)部門的高度重視，據(jù)我們了解，目前各部門正在從完善法律法規(guī)、加強(qiáng)檢測(cè)體系建設(shè)、提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻等多方面、多渠道加以解決。”孟冬平指出。

事實(shí)上，政策已經(jīng)成為這一行業(yè)有力的推手。去年年底發(fā)布的國家《醫(yī)學(xué)科技發(fā)展“十二五”規(guī)劃》首次寫入了“治未病”這一傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理念，為中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。今年1月，國家發(fā)改委、工信部又聯(lián)合印發(fā)了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)該規(guī)劃，到2015年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1萬億元，年均增長(zhǎng)20%；形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)，百強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)集中度超過50%，下一步，國家將重點(diǎn)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等的研發(fā)和生產(chǎn)。“這些政策無疑為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，提供了機(jī)制性保障。”孟冬平表示。

醫(yī)保商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，目前我國健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在5600億元左右，生產(chǎn)企業(yè)約1700家，銷售企業(yè)約2.5萬家，銷售規(guī)模達(dá)900億元，2011年全年銷售規(guī)模估計(jì)超過1000億元。截至2011年底，我國已審批保健食品11862個(gè)，其中國產(chǎn)11197個(gè)，進(jìn)口665個(gè)。同時(shí)，保健用品和保健服務(wù)業(yè)也迅速崛起，產(chǎn)值達(dá)3000億元左右。我國已成為世界保?。üδ埽┦称樊a(chǎn)業(yè)重要的原料供應(yīng)和委托生產(chǎn)國。預(yù)計(jì)到2015年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將超過美國成為全球第一，而到2020年，市場(chǎng)總量將突破4500億元。

另外，我國龐大的市場(chǎng)需求為健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了舞臺(tái)。近幾年，國內(nèi)城鄉(xiāng)居民保健類消費(fèi)支出正以15%～30%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家12%的增長(zhǎng)速度。“但總體來說，中國消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)，據(jù)粗略估算，還不及其總支出的0.1%，而歐美國家的這一比例高達(dá)25%，兩者相差非常遠(yuǎn)，這充分說明中國保健品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)撃苁窍喈?dāng)大的。”業(yè)內(nèi)人士指出。

消費(fèi)更加理性　　

醫(yī)保商會(huì)認(rèn)為，從目前國內(nèi)的保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)更多地體現(xiàn)了傳統(tǒng)養(yǎng)生理論和現(xiàn)代技術(shù)融合的理念。國內(nèi)保健食品市場(chǎng)呈現(xiàn)“三分天下”的格局：以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以藥用植物為原料的產(chǎn)品；以營養(yǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以各類營養(yǎng)物質(zhì)為資源的營養(yǎng)補(bǔ)充劑；以生物學(xué)為理論基礎(chǔ)，通過生物轉(zhuǎn)化生成的產(chǎn)品。根據(jù)中國保健協(xié)會(huì)對(duì)2010年的市場(chǎng)調(diào)查顯示，鈣類、魚油類、卵磷脂、螺旋藻、復(fù)合維生素類、蛋白質(zhì)類、蜂膠類、天然維生素E、大蒜提取物、銀杏提取物，屬于位居保健食品接受度最高的前十大品種。

據(jù)了解，保健用品涵蓋的范圍比較廣，家用康復(fù)及醫(yī)療護(hù)理產(chǎn)品、按摩器具、天然個(gè)人護(hù)理用品、健康與美容護(hù)理產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)健身及減肥瘦身器材等都可以歸為保健用品。值得一提的是，我國保健器材經(jīng)過多年的發(fā)展，已逐步從仿制走向自主研發(fā)，自主品牌產(chǎn)品在歐、美、日等發(fā)達(dá)市場(chǎng)具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是按摩器具產(chǎn)品的發(fā)展尤為迅速，2011年，我國保健器材進(jìn)出口額達(dá)44.56億美元，同比增長(zhǎng)73.68%。目前，我國已成為全球最大的按摩器具生產(chǎn)和出口基地。

事實(shí)上，隨著國內(nèi)人民生活水平和消費(fèi)能力的不斷提高，對(duì)高品質(zhì)生活的追求和健康養(yǎng)生理念，正推動(dòng)消費(fèi)者更趨向于選擇家用保健品進(jìn)行自我保健，對(duì)保健品消費(fèi)的心理和行為逐漸趨于理性化。消費(fèi)者將更加重視保健品的安全性，對(duì)保健品功能的訴求更加明確。過去“重營銷，輕品質(zhì)”的保健品發(fā)展模式必然遭遇被淘汰的命運(yùn)。

經(jīng)多年發(fā)展所培育起來的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為保健產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了條件。目前，國內(nèi)醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化，整體制造水平和生產(chǎn)能力在不斷提升，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)和品牌，產(chǎn)品質(zhì)量也更加成熟，在良性市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，結(jié)合自身轉(zhuǎn)型的實(shí)際，不少醫(yī)藥企業(yè)紛紛將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至保健品領(lǐng)域，既為這一產(chǎn)業(yè)帶來了資源，也引入了資本。例如，以中藥材為原料的保健品利潤可觀，不少中藥企業(yè)將把目光投向中藥保健品。同仁堂、廣藥集團(tuán)、天津天士力、神威藥業(yè)等眾多國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)都在此領(lǐng)域有所布局。 

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“中國國際健康產(chǎn)品展覽會(huì)”即將召開

“充分利用國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，對(duì)國內(nèi)外的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)來說，從來沒有像今天這樣顯得急迫，我們的企業(yè)也從來沒有像今天這樣面臨巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。所以，市場(chǎng)呼喚一個(gè)專業(yè)、規(guī)范、高品質(zhì)的海內(nèi)外企業(yè)展示和交流的平臺(tái)。” 中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孟冬平指出。

而即將于2012年3月22～24日在中國上海國際展覽中心舉辦的“中國國際健康產(chǎn)品展覽會(huì)”，將打造一個(gè)中外優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品展示、國內(nèi)外貿(mào)易對(duì)接、傳統(tǒng)及現(xiàn)代養(yǎng)生理念傳播的綜合性平臺(tái)。該展會(huì)由中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)和中華人民共和國商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局合辦，將由來自中國、美國、英國、德國、俄羅斯、日本、韓國等國家和地區(qū)的130多家展商參展，展覽面積6000平方米，內(nèi)容涵蓋營養(yǎng)保健食品、天然藥物、家庭康復(fù)及護(hù)理用品、美容化妝品、養(yǎng)生療法等。據(jù)介紹，該健康展會(huì)最突出的特色是專注優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)企業(yè)，并聚焦國際化。