受藥品降價(jià)、利潤(rùn)率下降等影響，近年制藥業(yè)日益呈現(xiàn)出多元化戰(zhàn)略。日前，在廣東，又一家制藥企業(yè)宣布了其多元化戰(zhàn)略，進(jìn)軍的方向則是目前正處于風(fēng)口浪尖的配方奶粉行業(yè)。

港資企業(yè)廣州柏賽羅藥業(yè)董事長(zhǎng)貝慶生日前表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)仿制藥面臨降價(jià)趨勢(shì)，制藥業(yè)的平均利潤(rùn)率僅有15%，而乳業(yè)的利潤(rùn)率高達(dá)60%，出于對(duì)高利潤(rùn)的追逐，柏賽羅決定進(jìn)軍乳業(yè)。據(jù)悉，柏賽羅的主打產(chǎn)品為抗衡惡性腫瘤奶粉，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)腫瘤患者的奶粉，營(yíng)銷(xiāo)渠道主要為醫(yī)院周邊藥店與超市。

據(jù)悉，目前全球知名的奶粉品牌惠氏、雅培都由制藥企業(yè)生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)進(jìn)軍乳業(yè)正是看到了國(guó)外的成功先例。而有消息稱(chēng)，修正藥業(yè)也早在兩年前推出了自己的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。有分析師認(rèn)為，乳業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)較小，且市場(chǎng)需求呈剛性，因此也比較看好柏賽羅奶粉的市場(chǎng)定位。而且藥企做奶粉，在GMP（生產(chǎn)管理規(guī)范）車(chē)間生產(chǎn)，安全性是很大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品安全性上能給消費(fèi)者一個(gè)較好的印象，但劣勢(shì)則在于推廣方式。

貝慶生表示，就目前來(lái)看，藥企涉足奶粉僅是初現(xiàn)苗頭，但乳業(yè)的高利潤(rùn)或能吸引更多藥企在未來(lái)進(jìn)入到這一領(lǐng)域。“液態(tài)奶我們也會(huì)做，目前生產(chǎn)工廠已經(jīng)落成，年底就推新產(chǎn)品。”

 新聞延伸：

    修正藥業(yè)攜“配方”殺入乳業(yè)

以醫(yī)藥起家的惠氏、雅培、美贊臣在配方奶粉市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的行業(yè)先例也讓國(guó)內(nèi)藥企躍躍欲試。

近日，在遼寧衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等多個(gè)地方臺(tái)播放的一則奶粉廣告吸引了不少人的注意。國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)修正藥業(yè)開(kāi)發(fā)的配方奶粉上市。

修正藥業(yè)媒介部門(mén)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，修正奶粉于今年9月份開(kāi)始投產(chǎn)，目前已經(jīng)在山東、河北鋪貨，“集團(tuán)把這兩個(gè)省份作為試點(diǎn)。目前并沒(méi)有想大規(guī)模投產(chǎn)，只是想先試試水”。

據(jù)悉，該品牌奶粉分為嬰兒、嬰幼兒和幼兒三段，分紙盒裝和鐵罐裝兩種。紙盒的價(jià)格75元，鐵盒的200多元，相對(duì)國(guó)內(nèi)其他品牌價(jià)格較高。該負(fù)責(zé)人表示，修正進(jìn)軍的是高端市場(chǎng)。

東方艾格乳品分析師陳連芳表示，修正藥業(yè)是國(guó)內(nèi)第一家試水奶粉行業(yè)的醫(yī)藥企業(yè)。制藥企業(yè)的研發(fā)能力很強(qiáng)，在配方的添加量方面更加精準(zhǔn)。如果能夠涉足奶粉行業(yè)，有助于提高國(guó)產(chǎn)奶粉的研發(fā)能力。

實(shí)際上藥企做奶粉在國(guó)外已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，相對(duì)于國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)商一般都是乳制品企業(yè)，而國(guó)外品牌有許多都出自藥企，比如惠氏、雅培等。由于制藥企業(yè)在奶粉的研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中參照了制藥行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致這些品牌擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力，在國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)也占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

不過(guò)，從藥企到奶粉也有著很大的行業(yè)跨度，必須在產(chǎn)品線(xiàn)和渠道方面下大功夫。

陳連芳表示，修正奶粉獲得消費(fèi)者的認(rèn)可是很難的。消費(fèi)者認(rèn)可的奶粉品牌已經(jīng)固定，想后來(lái)者居上很不容易?，F(xiàn)在奶粉一線(xiàn)市場(chǎng)被外資品牌把守，完達(dá)山、飛鶴等知名奶粉品牌僅居二線(xiàn)。修正奶粉不找到很好的市場(chǎng)突破口，很難獲得一席之地。

而奶源問(wèn)題也是跨界做乳品的企業(yè)的主要發(fā)展障礙。今年7月份修訂的《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》對(duì)于涉足奶業(yè)市場(chǎng)的企業(yè)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)：新建乳制品加工項(xiàng)目已有穩(wěn)定可控的奶源基地產(chǎn)生鮮乳數(shù)量不低于加工能力的40%，配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)所用原料50%以上為穩(wěn)定可控奶源基地產(chǎn)的生鮮乳。這對(duì)行業(yè)后來(lái)者提出了更高的要求。陳連芳表示，修正從不同的行業(yè)過(guò)來(lái)，很難達(dá)到奶源基地的要求。