近日，百度公司公告下調(diào)當(dāng)前季度營收預(yù)估，稱監(jiān)管部門對于醫(yī)療保健行業(yè)及相關(guān)廣告的審查，正影響到公司廣告業(yè)務(wù)營收。

根據(jù)近期有媒體公布的百度、騰訊、阿里巴巴2016年第一季度、2015年第一季度、第四季度及2015年財報數(shù)據(jù)顯示，百度的營收分別是24.54億美元、20.5億美元、28.87億美元、102.69億美元，而騰訊分別是49.52億美元、36.47億美元、46.88億美元、158.41億美元，阿里巴巴分別是37.51億美元、28億美元、53.33億美元、146.01億美元。

受魏則西事件影響，5月2日，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委和北京市有關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司，集中圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問題、搜索競價排名機制存在的缺陷進行了調(diào)查取證。5月10日，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合調(diào)查組宣布了調(diào)查結(jié)果，提出了立即全面清理整頓醫(yī)療類等事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)；改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)；建立完善先行賠付等網(wǎng)民權(quán)益保障機制三點要求。5月25日百度宣布全面落實整改措施，對搜索頁面調(diào)整完畢，具體整改內(nèi)容包括嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量，每頁不超過四個等。

當(dāng)時有分析人士指出，百度的此次整改可能將使其2016年第二季度的營收會下跌10%左右，與阿里、騰訊差距會進一步拉大。

根據(jù)此次百度的公告顯示，百度將第二季度營收預(yù)估從201.10-205.80億元（31.2-31.9億美元）下調(diào)至181-182億元（28.1-28.2億美元），收入下調(diào)約為20億元（3億美元），已經(jīng)接近10%。

百度對此解釋稱，監(jiān)管部門繼續(xù)審查醫(yī)療、制藥、保健等類似業(yè)務(wù)的在線營銷，并對醫(yī)療機構(gòu)實施了更嚴(yán)格的廣告法規(guī)。盡管審查正在進行中，公司已觀察到有很大一部分的重要醫(yī)療客戶在減少或者推遲投入。這些客戶可能在調(diào)整和整頓他們的做法，以符合新的規(guī)定，并表示以上做法將有助于提高用戶體驗，加強百度的市場地位和長期受益。

近期，確實有不少網(wǎng)友在百度搜索時驚呼頁面清新干凈不少，用戶體驗提升了，但對于百度競價客戶，卻面臨著另一番境地。

百度調(diào)整后的每個頁面的推廣信息數(shù)量由原來的18條猛降到不超過4條，有百度競價專員爆料稱，原來競價推廣出價10元能排在左側(cè)第一個位置，但5月24日之后，需要出價35元才能排在首頁，推廣成本瞬間增加了3.5倍。

此前，百度搜索頁面的推廣位可以分為左右兩個板塊，左側(cè)檢索結(jié)果的上面和下面都可以有推廣位，整改之前左側(cè)上下的推廣位加起來最多可以達到10個，右側(cè)一般有8個推廣位，而夾在推廣位中間的檢索的自然結(jié)果一般是10條。也就是說，整改之前的搜索結(jié)果當(dāng)中約2/3都是百度的付費推廣，只有約1/3的內(nèi)容是自然搜索的結(jié)果。

事實上，所謂競價排名其實就是價高者的游戲，誰的出價高誰就能排在前面。值得注意的是，推廣位從18個驟降到4個，降幅超過3/4，意味著之前原本在首頁的商業(yè)推廣，整改后超過3/4的商業(yè)推廣將被擠出首頁展示，企業(yè)將不得不抬高價格去爭搶僅剩的4個首頁位置。

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然每個行業(yè)競價排名關(guān)鍵詞的價格從幾毛到幾百元不等，但在百度減少推廣數(shù)量之后，關(guān)鍵詞的價格普遍出現(xiàn)了上浮，有些漲幅達350%。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“百度減少推廣位變相提高競爭難度，抬高了價格。中小企業(yè)以銷售功能為導(dǎo)向，如果漲得太多，一些企業(yè)可能會轉(zhuǎn)向做自媒體、做內(nèi)容；大企業(yè)剛開始可能會把價格漲起來，等到價格上來以后感覺效果不是很好，他們也就不投了，競價生態(tài)會具有動態(tài)平衡性。”

因此，就如百度上述所說：“已有很大一部分的重要醫(yī)療客戶在減少或者推遲投入，這些客戶可能在調(diào)整和整頓他們的做法”，而這確實給百度帶了最大的傷害。

6月13日晚，花旗集團分析師宣布，將百度的評級從“買進”降至“中性”，主要理由是擔(dān)心百度近期內(nèi)的營收?；ㄆ旆治鰩熣J為，百度難以達到公司此前發(fā)布的二季度營收預(yù)期，而將發(fā)布的第三季財測可能低于市場的普遍預(yù)期。此外，花旗分析師將百度的目標(biāo)股價從238美元大幅降至180美元，降幅達24%。

華爾街的情緒還未安撫完畢，百度在國內(nèi)又面臨著其他的糾紛。

據(jù)騰訊科技報道，在魏則西事件之后，在武警二院接受治療未遂反被騙取治療費的患者迅速的成立了微信群，并討要說法。而目前這些維權(quán)者正將百度當(dāng)做維權(quán)的最后一站，自6月15日起，開始在百度大樓門前維權(quán)抗議。

“魏則西事件”后，百度美股股價一度遭遇大跌：截至本周一美股收市，百度股價在163.55美元，相比“魏則西事件”之前百度股價（2016年4月29日）194.3美元，目前股價下滑15.83%，市值從680億美元跌至約567億美元，縮水約113億美元，約合740億人民幣。