對(duì)藥妝市場(chǎng)早有布局的云南白藥(000538，SZ)可能會(huì)加大手中的籌碼。

云南白藥日前在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上透露，多年來(lái)公司一直有涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)制，公司尚有很多已研制成功的藥妝儲(chǔ)備產(chǎn)品，未來(lái)在改進(jìn)產(chǎn)品工藝和功效后將擇機(jī)上市。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近年來(lái)云南白藥一直“奔跑”在大健康道路上。早在2008年3月，云南白藥集團(tuán)便與日本Maleave化妝品株式會(huì)社簽訂了化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議；當(dāng)年8月，云南白藥又通過(guò)定增正式介入藥妝領(lǐng)域。不過(guò)，采之汲面膜上市后銷售遠(yuǎn)不及白藥牙膏，目前其在天貓商城、京東商城及自有商城中均已下架。

分析人士認(rèn)為，由于藥品利潤(rùn)空間不斷被壓縮，且國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)份額急速上升，近年來(lái)藥企進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)已屢見不鮮。但國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)尚缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、銷售渠道，且外資品牌已占盡先機(jī)，藥企的藥妝戰(zhàn)略收效并不明顯。

云南白藥的藥妝野心

9月4日，有投資者通過(guò)深交所互動(dòng)易平臺(tái)發(fā)問(wèn)：“日本藥妝現(xiàn)在很火，希望公司有藥妝的規(guī)劃”。

9月9日上午，云南白藥在上述平臺(tái)上表示，“公司多年來(lái)一直有涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)制，雖然目前公司面向市場(chǎng)推出的藥妝產(chǎn)品僅有采之汲面膜系列產(chǎn)品，但公司尚有很多已研制成功的藥妝儲(chǔ)備產(chǎn)品”。

云南白藥還表示，這部分儲(chǔ)備產(chǎn)品在其充分了解市場(chǎng)需求并進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品工藝和功效后將上市。這也被市場(chǎng)解讀為公司有意在藥妝領(lǐng)域加碼。

目前，云南白藥在日化領(lǐng)域的產(chǎn)品線包括云南白藥牙膏系列、養(yǎng)元青洗發(fā)水系列、日子衛(wèi)生巾系列、釆之汲面膜系列以及千草堂沐浴乳系列。早在今年1月，云南白藥便公告稱將以8131.74萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)云南白藥清逸堂實(shí)業(yè)有限公司40%股權(quán)，進(jìn)一步加大了在大健康領(lǐng)域的投入。“云南白藥的大健康戰(zhàn)略做得比較好，在這個(gè)領(lǐng)域加碼也不奇怪。”華泰證券趙姓分析師表示。

據(jù)云南本地媒體報(bào)道，早在2006年云南白藥就曾表示將新增面膜產(chǎn)品線，發(fā)力藥妝，并強(qiáng)調(diào)其面膜將主打有效性和治愈率，擁有活血化淤、消炎止血的特殊療效；此外，據(jù)2008年云南白藥向中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)股份有限公司定向增發(fā)5000萬(wàn)股的相關(guān)公告，包括藥妝在內(nèi)的日化生產(chǎn)線也在增發(fā)項(xiàng)目之中。

可見，對(duì)于藥妝市場(chǎng)，云南白藥早已有所野心。

藥妝經(jīng)營(yíng)存在風(fēng)險(xiǎn)

不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日(9月9日)通過(guò)云南白藥官方商城以及其在天貓、京東的旗艦店中搜索發(fā)現(xiàn)，釆之汲面膜均為已下架狀態(tài)。

“我們的面膜已經(jīng)下架很長(zhǎng)時(shí)間了，至于未來(lái)公司是否還會(huì)上貨，我們也不清楚。”云南白藥天貓旗艦店客服表示。

隨后，記者致電云南白藥董秘辦詢問(wèn)有關(guān)釆之汲面膜下架一事，其工作人員表示該事項(xiàng)自己并不清楚，并稱公司目前確實(shí)已研制了部分藥妝儲(chǔ)備產(chǎn)品，未來(lái)是否對(duì)該市場(chǎng)加碼還有待觀察。

上述華泰證券趙姓分析師表示，目前藥品的利潤(rùn)空間正逐步縮小，而藥妝市場(chǎng)的份額正在迅速擴(kuò)大，導(dǎo)致一大批藥企相繼啟動(dòng)“兩條腿走路”戰(zhàn)略。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)化妝品辦公室人士也表示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)銷售額逐年增長(zhǎng)，在2004~2012年期間，年增長(zhǎng)率達(dá)到10%~20%。

“雖然有市場(chǎng)空間，但在國(guó)內(nèi)做藥妝也存在風(fēng)險(xiǎn)。”該人士稱，我國(guó)對(duì)化妝品、藥品有著相關(guān)定義，卻并未對(duì)藥妝有專門解釋，藥妝的身份地位比較尷尬。“現(xiàn)在做藥妝的藥企很多，但市場(chǎng)上叫得出名字的品牌還是國(guó)際上那幾個(gè)大品牌，藥企中還未形成一個(gè)主流品牌。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也了解到，據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，化妝品在包裝和說(shuō)明書上不得標(biāo)注適應(yīng)癥、不得宣傳產(chǎn)品療效、不得使用醫(yī)藥術(shù)語(yǔ)，而藥妝究竟要遵循什么標(biāo)準(zhǔn)，也還是一個(gè)未知數(shù)。

此外，對(duì)藥企而言，發(fā)力藥妝面臨的另一大挑戰(zhàn)便在于渠道。重慶和平藥房連鎖有限責(zé)任公司副經(jīng)理劉彥分析稱，藥店的消費(fèi)群體和藥妝的消費(fèi)群體不太具有重合性，而從內(nèi)地化妝品銷售渠道分布來(lái)看，藥企很難占有優(yōu)勢(shì)。