前段時(shí)間，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱正在醞釀修訂新的《藥品廣告審查辦法》，擬禁止OTC在大眾媒體上發(fā)布廣告的消息傳出后，在醫(yī)藥行業(yè)引發(fā)了“大地震”。雖然到目前為止，OTC廣告擬禁依然未有下文，但醫(yī)藥行業(yè)本身的政策正在客觀收緊，而這也正在倒逼越來越多的藥企進(jìn)一步自我挖潛、加快投資“大健康”產(chǎn)業(yè)。在某網(wǎng)站的調(diào)查中，超過八成網(wǎng)友表示OTC的大眾廣告“應(yīng)該禁止”。OTC廣告禁令得到網(wǎng)友如此高支持率的原因，很大程度上是因?yàn)閺V告本身的亂象頻出，虛假宣傳泛濫。在中國，“OTC”這一名稱來源于2001年底新版《藥品管理法》的出臺，這一管理辦法確定了中國非處方藥與處方藥的區(qū)分。非處方藥（通稱OTC藥）是指那些不需要醫(yī)生處方，消費(fèi)者可直接在藥房或藥店中購取的藥物。非處方藥是由處方藥轉(zhuǎn)變而來，是經(jīng)過長期應(yīng)用、確認(rèn)有療效、質(zhì)量穩(wěn)定、非醫(yī)療專業(yè)人員也能安全使用的藥物。

近年來，我國民眾“大病上醫(yī)院，小病去藥店”的意識正在不斷提高，自我保健與自我藥療已經(jīng)成為醫(yī)療保健消費(fèi)領(lǐng)域的一道嶄新風(fēng)景線。隨著一些藥品廣告的深入人心，消費(fèi)者一旦得了感冒，就會(huì)聯(lián)想到康泰克、芬必得、白加黑等品牌；一旦患了胃病，就會(huì)想到斯達(dá)舒、葵花胃康靈等藥品；一旦視力疲勞，就會(huì)購買潤潔、珍視明等滴眼液，很多新藥也是通過廣告才打入市場的。如果將非處方藥廣告限定為只能在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布，普通消費(fèi)者將無法獲得相關(guān)知識和信息，不能根據(jù)自己對藥品和企業(yè)的認(rèn)知自行判斷和選擇購買藥品，也不利于提高自我保健和自我藥療的水平。從傳播的角度分析，在現(xiàn)階段，還沒有一個(gè)渠道可以取代大眾媒體向公眾宣傳藥物基本常識和合理用藥知識。而缺乏自我藥療能力后，消費(fèi)者往往會(huì)選擇詢問藥店工作人員，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來講，他們推薦的品種并不總與更好的療效和較低的毒副作用相關(guān)，倒很可能與藥店的獲利有關(guān)，以至于近日在網(wǎng)上有一條“去藥店買藥，一定要蹲下來”的微博被熱傳。不過，不少民眾缺乏購藥常識，過分相信藥品廣告的內(nèi)容，甚至對保健食品廣告的療效深信不疑，導(dǎo)致一些不做廣告的常規(guī)藥品反倒少有人問津，廣告的巨大影響力卻額外增加了市民的負(fù)擔(dān)。因此，如果OTC廣告禁播，對于這些“盲從者”而言，無疑是個(gè)利好消息。