日前，記者從業(yè)內(nèi)獲悉，主管藥品廣告審查的國家食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥（OTC）在電視報紙等大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。

    此前我國規(guī)定：處方藥只準(zhǔn)在專業(yè)性醫(yī)藥報刊進(jìn)行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳。而今，國家食品藥品監(jiān)督管理局為何又要禁止非處方藥在大眾媒體上發(fā)布廣告？據(jù)報道，主要是違法藥品廣告太多，監(jiān)管不過來的緣故。在筆者看來，這個理由難以服眾。

    如今，違法藥品廣告確實太多，讓人防不勝防，監(jiān)管部門也屢禁難止。這些違法藥品廣告，主要是處方藥冒充非處方藥在大眾媒體發(fā)布廣告，以及非處方藥夸大宣傳和虛假宣傳，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)了消費者。但藥品廣告違法現(xiàn)象再怎么嚴(yán)重，也不能“一竿子打翻滿船人”，畢竟遵守法規(guī)、理性營銷的藥企也并不少見。為遏制藥品廣告亂象，禁止所有非處方藥在大眾媒體打廣告，無異于因噎廢食，對行業(yè)傷害極大。尤其對新非處方藥品而言，市場推廣將變得更為困難，將會是致命打擊。

    從消費者角度看，也會變相剝奪他們的藥品選擇權(quán)。眾所周知，處方藥是解除病患的用藥主體，必須依法進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，患者在醫(yī)生監(jiān)控下使用，不需了解其治療功效，藥品選擇權(quán)在醫(yī)生；而非處方藥，則是治療或減輕患者易于準(zhǔn)確判斷輕微病癥的藥品，使用時不需要醫(yī)生監(jiān)控，藥品選擇權(quán)在消費者。消費者要想在藥店正確選購非處方藥，就得通過大眾媒體的廣告宣傳來了解藥品的功能和療效，不讓非處方藥投大眾媒體的廣告，專業(yè)媒體又不能方便地看到，消費者如何了解非處方藥的功能和療效？又如何通過自我藥療來解決小病小患？從這一點看，也有因噎廢食之嫌。

    事實上，違法藥品廣告泛濫，問題根源不在藥品廣告本身，而是不法藥企和藥商利欲熏心，媒體廣告刊播監(jiān)管體制不健全，不規(guī)范，以及相關(guān)部門監(jiān)管力度不夠。要規(guī)范非處方藥廣告，說到底，首先要政府監(jiān)管部門提高藥品廣告審批門檻，從嚴(yán)審批，嚴(yán)格執(zhí)法，對不法藥企和藥商的違法行為，更要加大處罰力度，罰其個傾家蕩產(chǎn)也在所不惜，不然，不足以傷筋動骨，不足以遏制其繼續(xù)違法。而對為違法藥品廣告推波助瀾的媒體，更要強化其“把關(guān)人”職責(zé)，一旦出現(xiàn)違法廣告，應(yīng)嚴(yán)格追繳非法廣告所得，同時嚴(yán)查失職瀆職者。手腕硬了，誰還敢在違法廣告的“糖衣炮彈”攻擊下服軟？