隨著市場競爭日益激烈，不少企業(yè)主都寄望在互聯(lián)網上開辟更廣闊的市場空間并且獲得利潤。但是，95%以上的企業(yè)，都會在試水網絡營銷的最初階段就止步不前，甚至從此認為，網絡營銷其實并不可行。僅有5%的企業(yè)，能夠成功通過各種網絡營銷手段開辟新的用戶群體市場，并且為企業(yè)銷售帶來質的飛躍。為何會出現(xiàn)如此懸殊的現(xiàn)象呢?其實是絕大部分的企業(yè)主，都對網絡營銷存在了誤解，下面我們就來分析下，企業(yè)主最常見的五大誤區(qū)。

一、網絡營銷就是建一個網站

前幾天跟一位做酒店用品的朋友喝茶聊天，對方提及讓我為他們公司組建一個網站。但當我問到他對網站樣式內容等具體需求以及他們公司是否已經有人手以及預算去運營這個網站的時候，對方竟然很驚訝的反問了我一句：“網站還有分不同種類的嗎?還需要專門的人手去運營?不是建了網站客戶就能看到然后找上門來了嗎?”當時候真的有點啼笑皆非的感覺。其實接近80%的企業(yè)主一開始都會認為，網絡營銷就是建立一個網站，只要建立了網站，訂單就能自動找上門來了，這是非常嚴重的誤解。

 互聯(lián)網其實跟傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境一樣，建立一個網站不過是等于在這個商業(yè)區(qū)里面建立了一個門面，如果沒有相應的人手以及推廣宣傳，那么這個門面是發(fā)揮不了任何作用，甚至會帶來負擔。

二、不重視網站的用戶體驗

在滿大街XXX元建站全包類的廣告轟炸下，有75%以上的企業(yè)主，在建站的時候并沒有根據自身消費者群體的愛好和習慣，做針對性的用戶體驗設計，從而讓人第一眼就失去了瀏覽的興趣。這就好比傳統(tǒng)銷售市場中，每天在你店鋪前面走過的人非常多，但是進店選購的卻沒幾個。(關于企業(yè)應該如何打造品牌門戶的內容，筆者會在另外的文章里細說，這里就先不嘮叨了)

三、認為網絡推廣就是做群發(fā)

不少企業(yè)主認為，網絡推廣是非常簡單的工作，無非就是請幾個人，或者買幾套群發(fā)軟件，每天在論壇，Q群等渠道，拼命的群發(fā)廣告信息。先不說，網路推廣部僅僅是群發(fā)廣告，即便是群發(fā)廣告其實也是一項技術含量非常高的工作。如何尋找合適的受眾群體，發(fā)送什么內容，細至如何把握最佳發(fā)送時間段，收集受眾反饋等，群發(fā)廣告要做得有效果，也并不是一項簡單的工作。而網絡推廣的手段有非常多種，在用戶后體驗時代，這種硬廣告的強奸式銷售只會讓用戶帶來反感的負面效果，并不利于企業(yè)品牌形象以及企業(yè)產品的銷售。

四、網絡營銷是一兩個人就能做好的事

經常會聽到一些企業(yè)主抱怨，請不到人做網絡營銷，細一打聽，原來是這些企業(yè)主都犯一個通?。赫J為網絡營銷是一兩個人就能做好的事。其實要把網絡營銷這一塊做好，人力資源的投入是必不可少的。試想想，如果真的有一個人能夠把網站策劃、網站維護、內容編輯、網絡推廣、到線上銷售，售后客服等工作都肩負起來并且做得很好，甚至還懂一點局域網和電腦維護，那他絕對可以在世界100強里謀個高管的位置，或者自己創(chuàng)業(yè)做老板了，還何必屈就在普通企業(yè)中領取那微薄的薪水呢?

五、網絡推廣等同于網絡營銷

不少企業(yè)主都會把網絡營銷認為是單純的網絡推廣，其實兩者是有著質的區(qū)別的。網絡推廣，傾重于動詞的一面。只要通過各種手段，讓產品或者企業(yè)，讓盡量多的人知道，那么，推廣就算是完成了。網絡推廣相對來說，對人力資源需求也比較少，甚至一個人也可以操作，純粹的時間和體力活。而網絡營銷，則是一個綜合名詞，其是從策劃到執(zhí)行，最后以效果作為最終評估的一個整體工程，往往需要團隊協(xié)作來完成。

我們要做好網絡營銷，那么首先要對其有正確的認知。以上五點是筆者總結出來企業(yè)最常見的誤區(qū)，至于個別案例中還有遺留或者具備代表性的誤解，這里就先不作深入探討了，

各位如果有興趣深入交流，或者有什么好的建議和不同觀點，歡迎交流。筆者信息：白庚曉，珈藍網絡營銷團隊創(chuàng)始人之一，擁有多年的網絡營銷經驗，歡迎交流探討。